Жене нису једине жртве поштене замке за кожу, мушкарци такође не могу чекати да упадну нијансу
Већина Индијанаца који бораве у географским координатама које мапирају границе потконтинента спадају у категорију средње до тамно пшеничног или маслинастог тона коже. Према већини енглеских или западних стандарда, ми смо савршени примерак смеђих људи.
Иако таква демографска сегрегација и расизам распрострањени на Западу нису новост за Индијце, постоји болна истина коју треба искусити у оном облику расизма који се одвија у Индији, како од Индијанаца тако и од Индијанаца.
Колективна слепа љубав индијског потконтинента према оним поштенијим је нешто чега смо сви свесни. Индијанци су се вековима слинили и жудили за светлијим нијансама тона коже које би могли наћи на оним скалама нијанси које поносно показују у ТВ рекламама.
Међутим, док су индијске жене морале да пате и живе под сталним надзором старих хагки које их муче и ламентирају над њиховом тамном бојом коже током векова, утеху су пронашле у бакиним кућним лековима који су им обећавали осветлити кожу и учинити да изгледају пожељније према захтевима индијског тржишта бракова.
Уђите у комерцијализацију, а кућни лекови су брзо замењени магичним тубама модернизованих (додуше хемијски формулисаних) убтан рецепата који су се пробили до фенси крема и лосиона за поштеност који су успијевали у несигурности жена и сталном притиску да се подударају са (нереалним и суровим ) социјални стандарди лепоте.
Посао унапређења правичности отворио је златни рудник новца за стварање новца који су ове компаније за правичну крему годинама искоришћавале. Али ствари су имале нови заокрет када су дошле до открића које ће заувек променити начин на који смо видели индустрију креме за правичност.
Све до средине 2000-их креме за бријање и дезодоранси били су примарни производи за негу који су се продавали мушкарцима путем комерцијалних огласа. Међутим, студија тржишта показала је да постоји солидна прилика за проширење асортимана за негу мушкараца, а ускоро су лансирани и производи за мушкарце.
Дхеерај Синха, главни стратешки директор компаније Лео Бурнетт, рекао је за КЗ Индиа да је, сегмент мушке правичности настао јер су готово трећина корисника женских крема за правичност били мушкарци.
Чак је и извештај Вице Невс-а емитован на ХБО-у изјавио да око 60% жена и 10% мушкараца каже да користи производе поштености.
То је довело до бума у мушкој индустрији неге коже, а од 2017. тржиште је порасло за 40%, а речено је да индустрија вреди око 5000 рупија. То није све, истраживачка студија из 2015. године Ниелсен показали су да су мушкарци ушли у траг јер су веровали да леп тен може побољшати њихове професионалне изгледе.
Ово само потврђује да је идеја поштеног као згодног и лична и да се полако увлачи у то да људи професионално одражавају себе.
Ипак, постоји и много свесних људи који схватају да се компаније хране несигурностима људи да би уновчиле више новца и скочиле на лествицу успеха. Болливоодски глумци попут Нандите Дас, Кангане Ранаут и однедавно Абхаи Деол-а придружили су се да позову такве компаније и њихове производе, па чак и колеге глумци који подржавају такве марке и њихове производе за избељивање коже.
Међутим, како свест расте из дана у дан, а све више мушкараца (и жена) и даље схвата да су их те компаније и њихови производи преварили, брендови измишљају лукавије начине продаје својих производа потрошачима. Према Синхи, мој осећај је да ће се брендови пробудити у нову стварност, а видећете прерађене предлоге око јасније коже (и) сјаја, уместо чисте поштености, и искрено, то смо већ видели у последње време.
Згрожавајуће је видети како идеја друштва о нормалном и лепом може пореметити перцепцију људи о себи, при чему они за себе мисле да су инфериорни у односу на некога, само зато што је њихова кожа за нијансу или две тамнија од оне око њих.
Често чујемо како жене кажу да се воле и прихватају онаквима какви сте и какви сте и надамо се да се и мушкарци придржавају овог правила палца и долазе да се поносе оним што им је дато рођењем. Верујте нам, жене то воле код мушкарца, способност да буду удобни и сигурни у своју кожу.
Шта мислите о томе?
Започните разговор, а не ватру. Објавите с љубазношћу.
Постави коментар
